Автомобили померились шильдиками

579

Автомобили померились шильдиками
// Creatas/East News

В сотне самых влиятельных автомобильных брендов мира наметился новый лидер. Porsche назван наиболее перспективным из всех участников рынка, а среди автомобильных марок «немец» отличился лучшим воспитанием лояльности у своих покупателей.

Гипнотическую силу брендов, за которые люди готовы переплачивать приличные суммы, давно заметили автопроизводители. И пусть уже много лет машины делают на общих платформах, привлекая к работе инженеров из других автомобильных компаний, цену каждого шильдика определяет имидж, а не себестоимость продукта.

Список 100 самых влиятельных брендов мира составили специалисты Millward Brown (подразделение WPP Group). В этом рейтинге оказалось 9 именитых автомобильных марок. При оценке стоимости каждой эксперты учитывали прибыльность компании, насколько успех фирмы зависит от бренда, финансовые риски и перспективу роста предприятия.

По словам составителей списка, минувший год был непростым для мирового автопрома. Сложности создавали постоянно растущие цены на нефть и сырье, нестабильный доллар. Автопроизводителям пришлось адаптироваться к изменениям спроса: интерес к крупным седанам и внедорожникам падал, а в моду входили компактные кроссоверы и экономичные малолитражки. По мнению специалистов, в наиболее выигрышном положении оказались компании, предлагавшие модели, выполненные в новом дизайне и способные экономно расходовать топливо. Положительно влияла на имидж разработка экологически чистых машин.

В рейтинге самых дорогих автобрендов острая борьба развернулась между японскими и немецкими лейблами.

alt

Наиболее успешной имиджевой маркой машин в мире стала Toyota. Ее стоимость эксперты оценили в $35 млрд. В общем списке она занимает 12-ю строчку. Следом идет баварский BMW за $28 млрд. Он был признан самым дорогим брендом в Германии. Бронза досталась автомобилям Porsche. Постоянные разговоры о грядущем поглощении Porsche мультибрендового концерна Volkswagen пошли на пользу производителю дорогих спорткаров.

Ещё на AutoLex.Net:
30% россиян поддержали платную парковку в центре Москвы

Его цена выросла на рекордные 62% – до $22 млрд. Немец завоевал титул самого перспективного бренда года, способного к тому же лучше других завоевать преданность автомобилистов. В общем списке Porsche оказался единственным автомобильным брендом, который набрал силу по сравнению с прошлогодним результатом: с 40-й он переместился на 28-ю строчку. Остальные автомобильные марки по сравнению с 2007 годом сдали свои позиции в итоговой таблице.

На четвертой строчке в рейтинге автомобильных брендов разместился еще один немец – Mercedes.

Дальше идут японские марки Honda и Nissan: за счет сильных новинок их позиции оказались достаточно стабильными и на мировых рынках, и в списке самых дорогих брендов.

А вот трудности американских автогигантов у себя на родине всерьез навредили репутации марок Ford и Chevrolet. За год первый упал в цене на 13%, а второй на 3%. Замыкает список самых влиятельных марок Volkswagen. А вот люксовый Lexus, принадлежащий японской Toyota, в прошлом году занимавший 10-е место, на этот раз и вовсе вылетел из сотни самых-самых. Расточительный люкс вышел из моды, обернувшись серьезными убытками для автопроизводителей.

Елена Ходякова, www.gazeta.ru

ОСТАВЬТЕ ОТВЕТ

Пожалуйста, напишите комментарий!
Введите имя

Этот сайт использует Akismet для борьбы со спамом. Узнайте как обрабатываются ваши данные комментариев.