Сегодня практически не существует независимых брендов. Все они,
так или иначе, принадлежат к какой-либо крупной автокомпании: некоторые
зависят полностью, а некоторые частично. Давайте попробуем разобраться:
кто есть кто на мировом автомобильном рынке? С кем кто сотрудничает? И
почему? Начнем с гигантов автопрома США.
Вообще самым сильным игроком на мировом рынке по-прежнему остается
так называемая «Большая Тройка», в которую входят три крупнейших
автопроизводителя: Ford Company, Chrysler и General Motors. Эти
компании контролируют более половины мирового автомобильного рынка.
Впрочем, в последнее время опасным соперником становятся японские марки.
General Motors (Дженерал моторс)
Начнем наш обзор с General Motors (Дженерал моторс), сокращенно GM
(Джи-Эм), лидирующей компании по количеству принадлежащих ей
автомобильных марок. GM производит автомобили в 32 странах и реализует
их в 192. На сегодняшний день на GM работают более 350 000 человек во
всем мире.
Марки, входящие в состав GM (данные 2008 г): Buick, Chevrolet,
Pontiac, GMC, Saturn, HUMMER, SAAB, Cadillac, OPEL, Holden, Oldsmobile,
Vauxhall, Sierra, Canyon, Acadia, Enjoy, Savana.
Корпорация владеет акциями южнокорейской компании Daewoo
Auto&Technologie Co., японских Suzuki Motor Corp (3 %), Isuzu Motor
Ltd (49 %), Fiat Group (10%) имеет соглашения по техническому
сотрудничеству с DaimlerChrysler, BMW AG и японской Toyota Motor Corp.,
совместные предприятия с Toyota, Suzuki, Shanghai Automotive Industry
Corp. (Китай), российским «АвтоВАЗ» и французской компанией Renault SA.
Давайте рассмотрим основные бренды:
— Buick. Эта компания одной из первых (1908 г) присоединилась к GM,
но осталась ее самостоятельным подразделением. Сейчас отделение Buick
концерна General Motors производит относительно недорогие однотипные,
полноразмерные переднеприводные автомобили среднего класса для
американского рынка.
— Cadillac Motor Car Division — отделение концерна General Motors по
выпуску легковых автомобилей класса «люкс». Джи-Эм приобрела компанию в
1909 году.
— Chevrolet Motor Division – ведущее отделение General Motors,
занимающееся выпуском легковых автомобилей, внедорожников и пикапов.
Компания была основана в 1911 отцом компании General Motors У.Дюрантом.
|
 |
— Opel, полное название компании — Adam Opel AG. Основатели компании
– пять братьев Опель, а название фирма получила по полному имени их
отца – Адама Опеля. Инфляция после первой мировой войны послужила
причиной почти полного разорения компании, и братья продали предприятие
General Motors. Opel, поставив целью завоевать рынок автомобилей малого
и среднего классов, стал крупнейшей автомобильной фирмой Европы.
— Pontiac, основанная в 1893, спустя некоторое время вошла в состав
General Motors. В конце 70-х годов, приняв во внимание энергетический
кризис, General Motors переориентирует Pontiac на выпуск экономичных
автомобилей с низким расходом топлива и Pontiac разрабатывает
спортивное купе Pontiac Fiero. Pontiac до сих пор находится в составе
General Motors, но продолжает работать и развиваться в своем секторе
производства, занимается разработкой и выпуском автомобилей спортивной
направленности. Однако общая торговая и маркетинговая политика компании
полностью зависит от General Motors.
— SAAB — Svenska Aeroplan Aktiebolaget — шведская компания. Помимо
автомобильной промышленности SAAB производит и авиационную технику.
Контроль над SAAB осуществляется концерном General Motors.
— Saturn — дочернее предприятие General Motors. Впервые продукция
этого отделения была представлена на рынке в 1985 году. В начале 80-х
годов стало ясно, что по уровню технологии автомобильная промышленность
США заметно отстает от японской. Причем автомобили американского
производства уступали не только по качеству, но и по себестоимости.
Именно тогда руководство «Дженерал моторс» и решилось на довольно
дорогостоящий эксперимент под названием «Проект Сатурн», который, как
утверждают, стоил компании 3,5 млрд. долларов и нескольких лет
напряженной работы. Проект предусматривал постройку специализированного
автомобильного завода, базирующегося на принципиально новой организации
производства. Это предприятие, работающее автономно, независимо от
других подразделений «Дженерал моторс», должно было выпускать несколько
моделей легковых автомобилей компактного (по американским меркам)
класса, не уступающих японским ни по цене, ни по качеству.
Ford Motor Company
Следующий гигант Ford Motor Company — американская
автомобилестроительная компания, производитель автомобилей марки
«Форд». Занимает 7 место в списке крупнейших публичных американских
компаний Fortune 1000 2007 года и 12 место в списке крупнейших мировых
корпораций Fortune Global 500 2007 года. Количество сотрудников
компании во всем мире насчитывает 300 000 человек. В его структуру
входят бренды: Aston Martin, Ford, Land Rover, Jaguar, Lincoln,
Mercury, Volvo, ГАЗ и Mazda.
Теперь подробнее:
— Заглавный бренд Ford назван в честь основателя Генри Форда.
Компания была создана в 1903 году для производства массовых дешевых
автомобилей. В 1913 году впервые в мире компанией Ford был введен метод
стандартизации взаимозаменяемых частей изделий и конвейерная технология
сборки автомобилей, что позволило всего за один год поднять
производительность труда на 40-60 %.
— Компания Lincoln названа в честь президента США Авраама Линкольна.
Она была основана Генри Лиладом после продажи им в 1917 году компании
Cadillac. Впрочем, в 1922 году марку приобрел Генри Форд.
— Mercury. В рамках «фордовской» рыночной стратегии марка Mercury
традиционно обладает более высоким «социальным» статусом. Если,
например, главным конкурентом моделей Ford является Chevrolet, то
Mercury вынуждена противостоять не только маркам Buick или Oldsmobile,
но и «крайслеровскому» Dodge. Успехи в конкурентной борьбе у Mercury
незначительны, а объем продаж в несколько раз меньше, чем у Ford.
— «ГАЗ» — крупнейший автомобильный завод России. История завода
начинается с 1930 года и тесно связана с американской компанией «Ford».
Автозавод был построен в предельно сжатые сроки, и 29 января 1932 года
с конвейера сошел первый грузовик ГАЗ-АА. За годы существования
автозавода освоено около 400 различных моделей и модификаций
автомобилей, изготовлено свыше 16 миллионов легковых и грузовых машин.
— В 1984г. компания Ford покупает Jaguar, производителя очень
дорогих и очень качественных английских автомобилей класса «люкс»,
имеющих спортивную направленность.
— Британская компания Land Rover производит автомобили, которые
ассоциируются с понятиями стойкости и всепроходимости, уже более
полувека. Первый автомобиль появился в 1947 году. В 2006 году Ford
купил у BMW бренд Rover, обладая правом преимущественной покупки за
счет обладания маркой Land Rover.
Chrysler
И, наконец, концерн Chrysler. Он был образован в ноябре и привнес
марки Dodge, Jeep и Chrysler и получил всемирно известные бренды
Maybach и Mercedes-Benz. К менее известным относятся бренды
Freightliner, Sterling, Setra, Thomas, American LaFrance, Western Star
и Orion. Корпорация имеет партнерские отношения с Mitsubishi Motors,
Hyundai и 19,9% акций компании Daimler.
|
 |
Бренды:
— Компания Chrysler была основана в 1924 году известным инженером
Уолтером Крайслером. В этом же году появился первый автомобиль марки
Chrysler 70, который завоевал в США бешеный успех – за первый же год
было продано более 32 000 моделей.
— Основателями марки Dodge являются братья Джон и Гораций Доджи,
первые совладельцы компании Ford. Она существует с 1914 года. В состав
концерна Chrysler марка входит с 1928 года.
— Автомобили под логотипом Jeep позиционируются как машины
повышенной проходимости, название джип даже стало нарицательным и
служит международным символом внедорожника с момента своего появления в
1941 году.
— Mitsubishi. Фирма была основана в начале 1870-х годов. Из слияния
фамильных гербов основателей возникла всемирно-известная торговая марка
Mitsubishi — три бриллианта (именно так переводится с японского
«мицубиси»).
Рассмотрев американскую родословную, мы направляемся в Европу… продолжение следует… // amobil.ru
